Y a qué se debe el éxito de estas campañas, muy simple, a la CONFIANZA que las personas generan dentro de su círculo más cercano.
Una estrategia de Embajadores de Marca en LinkedIn es una excelente idea para potenciar tu marca empresarial y aumentar los seguidores de tu pagina empresa. En la publicidad tradicional las marcas asocian sus productos o servicios a rostros conocidos y esto ocurre también, con los famosos Influencers en internet. Sin embargo, existe una tendencia que está creciendo a paso firme entre las organizaciones, los Embajadores de Marca. Miembros del equipo que hablan del producto/servicio, pero desde el compromiso y el sentido de pertenencia, algo que cambia todo. Debemos recordar que los colaboradores de las empresas también son usuarios en redes sociales y, donde ellos y ellas estén, tu marca también estará presente. Son el boca a boca de la red, y todos sabemos que los mejores clientes provienen de estas interacciones, las cuales también se han virtualizado.
Entonces, ¿Qué vas a hacer?…
Incentivos
Un estudio indica que el realizar una campaña de incentivos, tiene una EFECTIVIDAD 10 veces mayor que la de una campaña pagada. Y claro, porque una cosa es que te vean y otra muy distinta es que te crean.
Y a qué se debe el éxito de estas campañas, muy simple, a la CONFIANZA que las personas generan dentro de su círculo más cercano. No es lo mismo que se te acerque un vendedor de celulares, a que un amigo te recomiende su marca de celular favorita. Lo mismo ocurre con nuestras relaciones en redes sociales. Ahora bien, si esta causa-efecto la multiplicamos por todos los contactos que tienen cada uno de nuestros colaboradores en sus redes, la cifra es significativa.
Recuerda que, en promedio, los usuarios de LinkedIn tienen 500 contactos en LinkedIn.
Es por ello importante mencionar que una campaña de Embajadores de Marca en LinkedIn entran muchos factores de los cuales debes preocuparte, como por ejemplo:
- Capacitar a tus colaboradores y enseñarles como participar de los contenidos y estrategia comunicacional de la empresa de manera voluntaria y comprometida.
- Incorporar incentivos para potenciar la motivación.
- Alinear sus perfiles personales con la empresa y unificar sus cargos al perfil.
Esto y mucho más puedes hacer en tu estrategia de embajadores de marca en LinkedIn, lo importante es que tus colaboradores sepan que participar es un win win.
Sobre todo para las áreas comerciales y de recursos humanos, te explico…
Para el área comercial…
Es importante que su perfil personal, el que usa normalmente para prospectar, pueda compartir contenido de valor acerca de la empresa. Que sus contactos vean que su compañía es una entidad viva que «hace» que se «mueve».
Esto es importante porque generalmente los comerciales no generan contenido propio debido a falta de tiempo o desconocimiento de la estrategia de contenidos.
Es por ello que, si les ponemos a disposición el contenido generado por la empresa y les enseñamos cómo usarla a su favor, ambos se beneficiarán.
Para el área de RRHH…
Para potenciar su marca empleadora (o employer branding) y humanizar su marca para atraer talento. Hacer que sus colaboradores participen compartiendo los contenidos o simplemente formando parte de ellos a través de sus opiniones o testimonios es clave en esta estrategia.
En conclusión: potenciar tu perfil empresa, generar contenido e invitar a tus colaboradores a participar en esta estrategia te ayudará a potenciar tu marca empresarial.
Así que ya lo sabes, mira a tu alrededor porque quizá tu mayor influencer podría estar trabajando contigo de 8 a 17 hrs. 
Un abrazo! Que tengan un lindo día y nos vemos en la próxima Newsletter.
Xime Gazzolo | Sigueme en mi perfil de LinkedIn
